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昆明新腾商贸锐评:所谓新消费,越来越是个假概念!
来源:http://www.kmxt88.com/ | 发布日期:2022-11-14 | 浏览量:0

昆明新腾商贸问问大家:概念还有真假?有啊!或者说假概念才是信息的主流,一百条关于概念的内容,可能有 20条左右可以真正落地实现,再有10条以内的概念能被人实践成功!

而所谓的新消费,就是那个出了名的假概念,而且似乎被人一直在践行成功。可我越来越觉得,所谓的新消费,就是个忽悠人的东西!

绝大多数年轻人有三大特点:格局大、眼光好、没有钱!钱包不能匹配品味,所以怎么办呢?蚂蚁花呗呀!在以前,多数人在没钱的时候要么选择不花,要么选择攒钱。所谓的贷款、借钱一定是在购买房子、车子这样的大件才会考虑。不得不说,花呗太方便了,可以说助力了很多人的欲望。为了迎合年轻人的口味,这个新消费是必然会出现的。

昆明新腾商贸可以给大家梳理一下,新消费大概是从2017 年左右兴起,那几年有以下特点:1.房价过于离谱,很多人的心态是,与其卷不如躺。 2.2015年开始蚂蚁花呗越来越普及,到2017 年,花呗已经不需要什么太高的支付宝芝麻分了,只要不是老赖,大家都可以用花呗。3.抖音和小红书火起来了!

所以啊,新消费的新,不是新产品!想想吧?是什么时候网红店开始大行其道的,小时候也见过红火的商店对不对?客户排队的唯一理由必然是好吃好喝。可现在的不少网红店呢?我用故弄玄虚来形容,没错吧?别说拖家带口的中年人不理解,那些排队好几个小时的年轻人在事后也不理解自己!

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由这些特点和时代特征所组成的迷幻行为,让资本感受到了,这届年轻人,挣得不多,玩的挺花呀!然后,伴随着新消费概念,就有了一批新消费品牌!奈雪的茶喝过吗?泡泡玛特抢过吗?

2020年的时候,特殊原因,我原以为他们会受到极大的冲击,结果这股热潮没有消退,中国消费品零售还报复性的增长了12.5%。直到2021 年,疫情也还在,消费仍然在增长,实体店受到的影响,网购可依旧红火!

可今年,2022年,大家突然不买东西了。就好像一夜之间,消费者集体觉醒了!这些新消费企业,才真的慌了!

这些新消费企业,生意逻辑就不对!无论是以前的互联网公司,还是制造工厂,又或者是贸易商,大家卖货是为了赚钱。新消费企业不是这样的,他们只追求一个数据,增长!

先给资本讲故事,再拿钱去营销,拓展市场。没钱了用数据加故事续集接着融,再接着营销。一轮又一轮。互联网这么弄,铸就了非常多的成功企业,但是他们成本核算不一样啊,互联网的基础成本是固定的。服务一万个用户和十万个用户,成本不会增加。增加到百万用户、千万用户以后,服务器的钱和运营的钱也不多。所以互联网企业的吃相也确实不好看,但客户们只能捏着鼻子买账,因为赢家通吃。

可新消费品牌也这么干就纯属胡闹了,多开一个店,装修房租咋都免不了;卖一份货就有成本,规模效应当然也有,但没有互联网那么大。人家涨用户不涨成本,企业可以告诉投资人,我们十万用户不挣钱,但是百万用户的时候就可以收支平衡,此后每一个用户就都是利润了。可消费品怎么办,原价不赚钱,你涨价?涨价还买你啊?一个消费品品牌增长越快,亏的越多。

现在大家不买东西了,新消费的真实面目也快露出来了。不是有句话吗?退潮的时候才知道谁在裸泳。只有当经济寒冬的时候,才能发现谁能满足消费者的真正需求!


【本文标签】 昆明新腾商贸 新消费

【责任编辑】昆明新腾商贸

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